# Dossier campagne emailing Modèle original Mesuraclic, 2026-10-22. Tous les résultats remplis sont fictifs. Rien n'a été envoyé. Document à adapter avec votre responsable, pas une campagne programmée. ## Brief vierge - Identifiant et période : [ ] - Public, besoin, origine des contacts, cadre de diffusion et exclusions : [ ] - Une action attendue et sa confirmation : [ ] - Offre, conditions, prix complet, destination réelle : [ ] - Responsable contenu / liste / technique / bilan : [ ] - Objet / pré-en-tête / corps / action / expéditeur / réponse : [ ] - Désinscription opérationnelle et information sur les données : [ ] - Contacts x campagnes + autres envois = volume : [ ] - Quotas disponibles et fonctions nécessaires, avec source/date : [ ] - Abonnement alloué [ ] + options [ ] + autres dépenses [ ] = cash [ ] - Temps [ ] heures x [ ] €/h = temps valorisé [ ] - Cash + temps valorisé = coût complet [ ] - Début/fin de cohorte, délai, fin d'observation, date de bilan : [ ] - Règle d'attribution et appariement des personnes : [ ] - Envoyés [ ], délivrés [ ], ouvertures suivies [ ], cliqueurs uniques [ ] - Conversions confirmées [ ], annulations/remboursements [ ] - CA de la même cohorte [ ], coûts variables [ ], coût campagne [ ] - Base fiscale et coûts exclus : [ ] - Données manquantes, décision et raison : [ ] ## Cas rempli : invitation à un atelier payant Hypothèse de liste : 1 000 abonnés ayant demandé les actualités sur les ateliers. Une seule campagne. Aucun achat de fichier ni preuve de consentement réelle inventée. But : inscription payante confirmée, pas ouverture ou clic. Objet : Atelier [thème] : programme et inscription Pré-en-tête : [Date], [durée] et conditions de participation. Corps à adapter : Bonjour, nous préparons un atelier pour [public] sur [problème précis]. Vous y travaillerez [contenu réel]. Retrouvez le programme, le prix complet et les conditions de participation sur [URL réelle]. Action : Voir le programme et s'inscrire. Compléter l'expéditeur reconnaissable, l'adresse de réponse suivie, l'identité et les mentions requises, la raison de réception, un lien de désinscription fonctionnel et l'information sur les données. Chaque champ entre crochets doit être remplacé. Aucun bouton fictif prêt à diffuser. ## Calendrier manuel du cas | Date | Responsable proposé | Travail | Condition de passage | |---|---|---|---| | 2026-09-21 | responsable campagne | cadrage 20 min | objectif et liste vérifiables | | 2026-09-24 | rédaction | rédaction 45 min | offre et texte validés | | 2026-09-28 | intégration | intégration 35 min | page et liens prêts | | 2026-09-30 | contrôle | recette 40 min | liste, rendu, désinscription et technique validés | | 2026-10-01 | responsable campagne | envoi simulé | décision humaine, jamais lancé par ce document | | 2026-10-08 | mesure | fin de fenêtre de 7 jours | données suffisamment closes | | 2026-10-22 | mesure | bilan 40 min | mêmes personnes, ventes et coûts appariés | La production représente 20 + 45 + 35 + 40 + 40 = 180 min = 3 h. Le temps du routage fournisseur n'est pas mesuré. Les rôles et dates sont proposés pour le cas, pas votre calendrier connecté. ## Budget et volume Abonnement alloué 12 € + options 3 € = 15 € payés prévus. Temps 3 h × 30 €/h= 90 €. Coût complet 105 €. Ces montants sont fictifs, EUR HT, pour une seule campagne. Aucun tarif marchand n'est attribué à ce cas. Si l'abonnement sert à plusieurs campagnes, documenter l'allocation. Aucun autre coût de campagne n'est supposé dans l'exemple ; le renseigner s'il existe dans votre situation. 1 000 contacts x 1 campagne = 1 000 emails marketing. Transactionnels 0. Capacité journalière inconnue, délai de diffusion inconnu. L'envoi simulé du 1 octobre n'est pas une capacité ou une délivrabilité garantie. Le CSV budget contient aussi une projection de douze périodes identiques : 105 × 12 = 1 260 € de coût complet. Ce montant ne décrit ni une facture annuelle ni le coût du seul envoi étudié. ## Lien et mesure Destination fictive : https://example.org/atelier?session=octobre#programme UTM source newsletter, medium email, campaign atelier_octobre_2026. Paramètre métier et fragment conservés. Aucune destination contactée. Remplacer par votre vraie page avant usage, sans donnée personnelle dans les paramètres. Le CSV liens reprend aussi les six étapes fixes de l'outil, calculées à partir du 21 septembre tous les 2 jours. Ce sont des dates de démonstration, distinctes du calendrier manuel ci-dessus : elles ne pilotent pas l'envoi ni la clôture de ce cas. Les trois fichiers sont les exports natifs complets des outils. ## Jeu de bilan fictif Cohorte : un envoi le 2026-10-01, début/fin de cohorte ce même jour. Fenêtre 7 jours après envoi, close le 2026-10-08, date de revue 2026-10-22. Règle déclarée : dernier clic email, mêmes personnes dédoublonnées ; 6 acheteurs appartiennent aux 48 cliqueurs de ce jeu. Aucun test d'incrémentalité : attribution ne prouve pas causalité. 1 000 envoyés, 960 délivrés, 300 ouvertures suivies, 48 cliqueurs uniques, 6 inscriptions payantes confirmées. Les montants retenus intègrent par hypothèse les annulations/remboursements de la fenêtre : 6 × 80 € = 480 € de CA HT, 6 × 30 € = 180 € de coûts variables HT. Ces données sont inventées, pas une prévision. CTR = 48/960 x 100 = 5 %. CTOR = 48/300 x 100 = 16 %. Conversion des cliqueurs = 6/48 x 100 = 12,5 %, seulement car l'appartenance à la même cohorte est postulée ici. Contribution après coûts variables 480 − 180 = 300 €. Gain après coût campagne 300 − 105 = 195 €. ROI = 195/105 x 100 = 185,71 %. Coût complet par inscription 105/6 = 17,50 €. La dépense 105 € saisie dans le moteur résultats inclut le temps valorisé 90 € ; il ne s'agit pas d'un bénéfice fiscal ni d'un solde de banque. Ne pas recompter abonnement/temps parmi les 180 € variables. Les 300 ouvertures restent un signal technique, pas une lecture attestée. ## Variantes et décision Avant le 8 octobre, période provisoire : moteur refuse un bilan fermé. Sans appariement, moteur refuse le calcul de cette cohorte. Sans CA, gain et ROI inconnus. Une bonne statistique de clic ne permet pas de compléter ces inconnus. Décision à renseigner après observation : [conserver / modifier / suspendre] parce que [fait observé]. Changer un élément à la fois facilite l'interprétation, sans créer une preuve causale à lui seul. Sur la vraie campagne, vérifier aussi exclusions, rebonds, plaintes et désinscriptions ; ces nombres ne sont pas inventés pour compléter ce cas. ## Contrôle avant une vraie diffusion - Origine, information et cadre applicable à la liste, oppositions et exclusions vérifiés. - Offre, prix complet, conditions, droits sur visuels et destination validés. - Expéditeur, réponse, information sur les données et désinscription testés. - Authentification et paramètres techniques vérifiés chez le prestataire selon chaque messagerie cible. - Rendu contrôlé sur mobile, images bloquées et version texte. - Suivi de clics et pixels examiné séparément des droits de diffusion. - Période, source, dédoublonnage, attribution et allocation des coûts définis avant lancement. - Validation humaine avant l'envoi réel.