ROI et ROAS ne répondent pas à la même question
ROI = (CA attribué − coûts variables attribués − dépenses de campagne) / dépenses de campagne × 100. La marge avant campagne est CA − coûts variables ; le gain après campagne retire ensuite les dépenses.
En publicité, 300 € de CA, 240 € de coûts variables et 100 € de publicité donnent un ROAS de 3× mais un ROI de −40 %. La marge avant publicité vaut 60 € ; le gain après publicité est −40 €.
Le seuil ROAS vaut CA / marge avant publicité si cette marge est positive. Il vaut ici 5×, à condition de conserver le même taux de marge. Ce seuil n’est pas une prévision de résultat.
CTR et CTOR gardent leur dénominateur
40 cliqueurs sur 1 000 emails délivrés donnent un CTR de 4 %. Les mêmes 40 cliqueurs sur 400 ouvertures suivies donnent un CTOR de 10 %. Le CTOR peut dépasser 100 % si les ouvertures sont sous-mesurées.
Délivrance = délivrés / envoyés ; ouverture = ouvertures suivies / délivrés ; conversion post-clic = conversions / cliqueurs. Les effectifs uniques doivent concerner la même cohorte.
La fenêtre fait partie du calcul
Le début et la fin désignent ici la cohorte d’exposition. Les résultats attribués sont observés jusqu’à la fin augmentée du délai déclaré. Une cohorte non mature ou non confirmée bloque le calcul et l’export.
La source et la règle d’attribution restent déclaratives. Elles ne prouvent pas que la campagne a causé ces ventes. Le mode publicité ne demande aucun effectif email.
Une valeur inconnue reste inconnue
Un champ numérique vide n’est pas zéro. Un dénominateur nul ou inconnu laisse le ratio indisponible. Une perte de plus de 100 % est possible lorsque les coûts variables dépassent le CA.
Les décimales sont conservées comme fractions exactes ; le dernier arrondi se fait à deux décimales. Le CSV conserve aussi les fractions. Aucune TVA, conversion ou moyenne sectorielle n’est ajoutée.
Ce que l’outil transmet
Les calculs restent dans cette page, sans compte, API, cookie applicatif ou stockage persistant. Aucun libellé n’est mis dans l’URL. Le serveur local peut journaliser la consultation de la page.
Le CSV et le presse-papiers ne sont utilisés qu’à votre demande. Leur contenu reste sous votre contrôle. Évitez les noms de clients, secrets et URL de rapports privés.
Préparer la prochaine campagne
Le résultat décrit une cohorte passée. Pour préparer les moyens d’une prochaine diffusion, utilisez le budget emailing, sans confondre une projection avec les dépenses de cette cohorte.
Aucun benchmark, avis fournisseur, classement ou revenu futur n’est déduit de ces chiffres.
